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El blog de ahediaz
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jueves, 7 de julio de 2011

iWin – Para lanzar campañas y concursos en las redes sociales

iWin es uno de los proyectos que será impulsado por Wayra (y uno de los 10 seleccionados en Wayra Colombia).

Se trata de un sistema que nos permitirá configurar y lanzar varios tipos de campañas y concursos en redes sociales, desde aplicaciones con selección de fotografías hasta concursos basados en vídeos o códigos de barra.

Actualmente iWin se encuentra en fase beta, necesitando un registro para recibir un código que nos permitira probar la plataforma de forma gratuita.

Una excelente idea, en nuestro idioma, que tendremos que seguir de cerca para analizar su evolución, principalmente ahora que sabemos que Wayra estará presente para impulsar el proyecto.

sábado, 11 de junio de 2011

La ministra francesa Lagarde hace campaña por la jefatura del FMI en Twitter

La ministra de Finanzas francesa, Christine Lagarde, se tomó un tiempo este jueves en medio de su gira mundial, para llevar su campaña a la jefatura del FMI a Twitter, donde pasó una hora escribiendo sobre sus méritos para el cargo.

La ministra, favorita para dirigir al Fondo Monetario Internacional después de que Dominique Strauss-Kahn renunció al puesto el mes pasado a causa de un escándalo sexual, dijo que su capacidad de mediar y construir consensos la calificaba para el trabajo.

"Mi capacidad de incluir, construir consensos, mediar cuando es necesario, dar confianza y acercarme a los gobiernos", escribió Lagarde, en respuesta a una pregunta sobre por qué merece el alto puesto en el organismo multilateral.

Lagarde, quien volvió a París el jueves tras una gira para promover su candidatura que la llevó a Brasil, India y China, se refirió sólo a su candidatura al FMI y no respondió a preguntas sobre otros asuntos, como un nuevo plan de rescate para Grecia.

La ministra reiteró la importancia de la diversidad en el FMI, donde los mercados emergentes lamentan que Europa retenga el máximo cargo del FMI, y dijo que mejoraría las relaciones entre el fondo y el G-20.

Ante la pregunta de cuán grande debería ser el rol del FMI, comparado con el de la zona euro, en la resolución de la crisis de deuda del bloque, dijo que se inclinaba a los dos tercios de la zona euro. "El rol del FMI es supervisar la implementación del programa", escribió.

Lagarde es una usuaria activa de Facebook y Twitter y creó una nueva cuenta especial en Twitter para su candidatura al FMI.

Lagarde, que viajará a Portugal el viernes y a Arabia Saudita y Egipto durante el fin de semana, conocerá el viernes el resultado de una revisión de tres altos jueces a las acusaciones que enfrenta de abuso de poder durante el 2008, cuando otorgó un gran pago a un importante empresario para arreglar un caso legal.

Fuentes judiciales dicen que los jueces podrían pedir más tiempo para considerar si el caso merece ser investigado oficialmente, lo que indicaría que el asunto seguiría pesándole a Lagarde en su campaña para el FMI.

El viernes se cumple el plazo final del FMI para la presentación de candidatos. El organismo espera escoger a su nuevo director gerente el 30 de junio.

Gran parte de Europa y la Unión Europea apoya a Lagarde, quien carece de la visión económica de Strauss-Kahn pero es una hábil negociadora y buena conocedora de los asuntos económicos de la actualidad. París espera que su abanderada reciba el apoyo de Pekín y Washington.

El jueves, la Unión Africana dijo que le gustaría ver un líder del FMI que no viniera de Europa, ojalá un africano.

El miércoles, Colombia se convirtió en el primer gran país latinoamericano en apoyar públicamente al principal rival de Lagarde, el jefe del banco central mexicano, Agustín Carstens.

martes, 7 de junio de 2011

Cómo elegir las palabras claves más eficaces para crear un anuncio en Adwords

Una de las cuestiones más importantes pero más difíciles de dominar, sobre todo para quienes están dando sus primeros pasos en el marketing digital es la correcta selección de palabras claves para las campañas de Adwords.  Es sabido que la publicidad a través de Google puede llegar a ser un arma de doble filo, ya que si no es correctamente configurada, podría convertirse en una sangría constante de dinero sin ayudarlo aumentar sus ventas por Internet. Y una de las claves es la correcta selección de las Keywords o palabras claves.

Las palabras claves adecuadas le traerán lo que se denomina targetted visitors, es decir visitantes con una alta probabilidad de cerrar la compra propuesta o realizar la call-to-action deseada. Además, los cambios en las palabras claves más populares o con mayor volumen de búsqueda lo alertarán de variaciones en las demandas de sus consumidores, o en el mercado, de forma inmediata, dándole la posibilidad de sacar una distancia apreciable sus consumidores. El análisis de las palabras claves lo ayudará a comprender las motivaciones últimas de sus clientes, proporcionándole la oportunidad de adecuar su oferta a lo que ellos están buscando.

El primer paso requiere de herramientas poco sofisticadas: papel y lápiz. Anote todas las palabras claves o frases que usted cree que mejor representan el producto que usted está vendiendo o a lo que se dedica su sitio. Hágalo libremente, y sin restricciones. En una etapa posterior haremos una adecuada purga de esta lista. La pregunta puntual que usted deberá hacerse es si quien busca esa información reflejada por esa palabra clave en Google podrá encontrar en su sitio una respuesta adecuada. 

Por ejemplo, si usted promociona departamentos para alquilar en Barcelona, probablemente no le interesa el público que busca departamentos para comprar en Barcelona, ya que tal vez sus potenciales clientes sean turistas, estudiantes, profesionales, o cualquiera que necesite una vivienda temporaria en esa ciudad. Si su página sale publicada cuando alguien busca departamentos para comprar, lo más probable es que su click through rate, o tasa de acceso (cuántos usuarios efectivamente pinchan en su enlace) sea muy baja; y aquellos que efectivamente accedan a su sitio lo abandonarán inmediatamente al no encontrar lo que deseaban específicamente (aumentando sus tasas de rebote, y obligándolo a pagar por una publicidad totalmente inefectiva).

El próximo paso es buscar estas palabras en Google, y tomar nota de la cantidad de anuncios que hay tanto en la parte superior como en la columna derecha. Una gran cantidad de anunciantes traerá como consecuencia palabras claves más caras, al haber mayor cantidad de competidores tratando de alcanzar el primer lugar en la lista de los avisos.

Un buen mix de palabras claves adecuadas para una campaña de Google deberá incluir algunas de estas palabras más caras, pero también una buena cantidad de palabras claves con menos anunciantes. Esas palabras claves serán más baratas, permitiéndole alcanzar el primer lugar con poca inversión. Las mismas podrían convertirse en un verdadero “tesoro”, derivando tráfico calificado tal vez en mayor cantidad que palabras claves más populares.

Finalmente, contrate una campaña de marketing online en Google básica, y ahora aguarde los resultados. El ensayo de prueba y error es el método infalible que le irá diciendo cuáles palabras claves son las adecuadas para su página, en términos de conversiones. Pero esta fase del proceso requiere un seguimiento constante, y tal vez sea la más laboriosa de todas, aunque imprescindible para dejar de desperdiciar dinero en Adwords.

domingo, 5 de junio de 2011

5 increíbles campañas publicitarias de realidad aumentada

La realidad aumentada es un ingrediente tecnológico que está haciendo mucho más sabrosa la publicidad. Su sabor interactivo y sorprendente hace las delicias del consumidor. Un ejemplo de ello son las siguientes campañas que recoge Inc.:

1. BMW Z4
La compañía alemana de automoción lanzó en abril de 2009 su nuevo modelo Z4 con una innovadora campaña de realidad aumentada que incorporaba la tecnología MagicSymbol. Usando una webcam y un código impreso, los usuarios podían conducir de manera virtual el BMW Z4 a la vez que dibujaban obras de arte sobre la pantalla del ordenador




2. Stella Artois
En diciembre de 2009, la marca belga de cervezas Stella Artois lanzó que aplicación móvil que combinaba la tecnología GPS con direcciones de bares y una buena de dosis de interacción con el usuario. Con esta app, el usuario podía saber si el bar al que se dirigía servía cervezas Stella Artois u obtener ayudar para llegar hasta los establecimientos que sí comercializaban esta marca.





3. Visit Clearwater / St. Petersburg
En marzo de 2011, la oficina de turismo de Clearwater / St. Petersburg (Florida) lanzó una campaña de realidad aumentada pionera en el sector turístico para dar a conocer de manera virtual sus atractivos turísticos a sus potenciales visitantes.





4. Airwalk & Goldrum
En noviembre de 2010, la marca de zapatillas Airwalk lanzó una aplicación de realidad aumentada que permitía al usuario ver zapatillas gigantes sobre el asfalto de Nueva York o las playas de California y al mismo tiempo comprarlas desde su teléfono móvil.





5. Axe
En marzo de 2011, Axe lanzó una sorprendente campaña de realidad aumentada que una estación de ferrocarril de Londres. Al acceder a la estación, había carteles en los que se pedía a los viajeros que miraran a una pantalla gigante. Al hacerlo, podían verse a sí mismos junto a los ángeles que protagonizan la última campaña de la marca.





via Marketingdirecto

martes, 10 de mayo de 2011

Cómo medir la evolución de las campañas en Twitter

Twitter, la segunda red social más grande del mundo después de Facebook y por ende, atrayente para las marcas, cuenta con una infinidad de herramientas para que las empresas se comuniquen con sus clientes y les hagan llegar sus ofertas, demostrando un creciente compromiso con las plataformas comerciales.

Sin embargo, aunque existen varias formas de obtener feedback directo de las personas, no son muchas las maneras de conocer si realmente tu campaña tiene éxito, más allá de las compras o las visitas que realizaron las personas.

Han de saber que una correcta monitorización de las estrategias permite realizar cambios una vez que se ha lanzado la campaña (si fuese necesario), para corregir aspectos negativos o definitivamente sacar aquellos que no sirven.

¿Cómo hacerlo?
Monitorizar y llevar a buen término una promoción en Twitter no sólo implica realizar el seguimiento de las URLs y hashtag que utilicemos, también requiere estar atentos a las reacciones que se producen en la red para poder modificar y mejorar el desarrollo de la campaña.

Una de las herramientas más útiles es "Chameleon Tools" que permite, tras ingresar el hashtag de nuestra campaña, obtener valiosas gráficas que nos muestran las horas en que se reciben mayor cantidad de RTs.

domingo, 17 de abril de 2011

5 razones por las que no funciona tu estrategia SEO

Los especialistas en adecuación a buscadores de Qweb nos dan las pistas para descubrir qué es lo que está fallando en nuestras estrategias SEO, y algunos consejos útiles para arreglarlo.

Lo primero que tenemos que tener claro es que en SEO no existe el corto plazo. Cualquier estrategia de posicionamiento en buscadores que se plantee en serio debe darse un margen de entre 3 y 6 meses para esperar a ver resultados. Este tiempo vendrá determinado por la competencia de nuestro sector y la dificultad de las palabras clave que hayamos seleccionado para trabajar.

Una vez que ha pasado el tiempo razonable estipulado para ver resultados, es cuando nos podemos preguntar dónde podemos habernos equivocado:

1. ¿Has establecido objetivos realistas?

Ser el primero para el término “mp3″ es algo que solo puede estar al alcance de los presupuestos más abultados. Hay que empezar por objetivos más asequibles centrándonos en palabras clave long tail. Es mucho más fácil posicionarnos por “comprar reproductores mp3 online baratos” y destacar en ese nicho que por otro lado nos traerá tráfico con mayor convertibilidad.